Focení je nejčastější důvod, proč se spuštění webu posune o měsíc. Texty se nakonec vždycky napíšou, ale fotky nikdo nemá, nikdo je nechce řešit a nakonec se do webu dosadí něco z fotobanky, aby to už bylo.
Tenhle článek je o tom, kdy se focení vyplatí, kdy stačí mobil a co po fotografovi chtít, aby fotky sedly do webu. Fotky nejsou výzdoba. U většiny webů jsou to jediný důkaz, že práce, o které píšete, existuje.
Krátká odpověď
- Vlastní fotka z mobilu je skoro vždycky lepší než dokonalá fotka z fotobanky. Čtenář fotobanku pozná.
- Focení se vyplatí, když na fotkách stojí prodej: výroba, provozovna, produkt, lidé.
- Fotobanka je v pořádku na pozadí a abstraktní věci. Není v pořádku na lidi, kteří mají být vaši.
- Fotky se mají fotit na míru rozvržení webu, ne dodat po focení a ořezat. Prostor pro text se musí naplánovat předem.
- Nejdražší chyba není špatná fotka. Je to focení, ze kterého se použijí tři snímky, protože zbytek nesedí do žádné sekce.
Tři možnosti a kdy která
Nejde o to, která je nejlepší, ale která je nejlepší pro tu konkrétní část webu. Většina firem používá všechny tři a je to v pořádku.
| Kde | Co použít | Proč |
|---|---|---|
| Lidé z firmy, portréty | Vždycky vlastní | Fotobanka tady škodí nejvíc. Cizí tvář vydávaná za vaši je i důvěryhodnostní problém |
| Výroba, provoz, dílna | Vlastní focení | Nikdo jiný takové fotky nemá a u výrobní firmy je to nejsilnější obsah vůbec |
| Hotová práce, realizace | Vlastní, klidně z mobilu | Rozhoduje, že je to vaše. Kvalita je až druhá |
| Produkt v katalogu | Vlastní focení, jednotně | Různě nafocené produkty vypadají jako bazar, i když jsou nové |
| Pozadí sekcí, abstraktní motivy | Fotobanka je v pořádku | Nikdo tam nehledá vaši firmu, jde o barvu a náladu |
| Ilustrace k článkům | Fotobanka nebo vlastní archiv | Rozumný kompromis. Čas dejte radši do fotek práce |
Co po fotografovi chtít
Tohle je seznam, který se hodí poslat i fotografovi, kterého si najdete sami. Ušetří jedno kolo nedorozumění.
- Seznam sekcí, do kterých se fotí, s tím, jaký tvar každá potřebuje. Na šířku, na výšku, čtverec, a kde bude text.
- Volné místo v kompozici. Fotka, přes kterou má jít nadpis, potřebuje klidnou plochu. Bez zadání ji fotograf neudělá, protože sám o sobě je to horší snímek.
- Rezervu na ořez. Web má víc velikostí obrazovek, takže se každá fotka někde ořízne. Kdo fotí přesně na hranu, dostane na mobilu useknuté hlavy.
- Zdrojové soubory v plné velikosti a licenci na použití bez časového omezení, včetně sociálních sítí a tisku. Tohle se řeší předem, ne až se fotky líbí.
- Jednotnou barevnost. Fotky z jednoho focení mají držet spolu. Když se pak přidávají další, musí se držet stejné nálady, jinak se web rozpadne.
Když fotíte sami: pět věcí, které rozhodnou
Mobil dneska stačí na většinu toho, co firemní web potřebuje. Rozdíl mezi použitelnou a nepoužitelnou fotkou z mobilu není v přístroji.
- Světlo z okna, ne blesk. Postavte se tak, aby světlo šlo na předmět, ne za něj. Blesk v mobilu udělá tvrdý stín a vytáhne nepořádek na pozadí.
- Uklidit záběr. Nejčastější důvod, proč je fotka z provozu nepoužitelná, není kvalita, ale bordel v pozadí. Dvě minuty úklidu udělají víc než lepší telefon.
- Držet rovně a fotit z výšky očí. Nakloněný horizont pozná i člověk, který o fotkách nic neví, jen neví, co ho na tom ruší.
- Fotit víc a různě. Deset variant jednoho záběru stojí minutu a jedna z nich sedne do rozvržení. Jeden snímek nesedne nikdy.
- Neupravovat filtry. Filtr z telefonu se za rok pozná a nedá se sjednotit se zbytkem webu. Úpravu nechte na tom, kdo web staví.
Web strojírenské firmy s fotkou z fotobanky: usměvavá dvojice v čistých overalech u stroje, který firma nemá. Nákupčí to pozná do vteřiny a odečte si to z důvěryhodnosti celého webu.
Deset fotek z vlastní haly, na kterých je vidět skutečný provoz i lidé, kteří tam pracují. Nejsou dokonalé a přesně proto fungují: ukazují, že to místo existuje a jak to tam vypadá.
Fotky a rychlost webu
Fotka je zdaleka největší soubor na běžné stránce, takže rozhoduje o tom, jak rychle se web načte. Tohle je část, kterou má řešit dodavatel, ale vyplatí se ji po něm zkontrolovat.
- Jedna fotka, víc velikostí. Mobil nemá stahovat snímek určený pro velký monitor. Když web posílá do mobilu obrázek širší než dva tisíce bodů, něco je špatně.
- Moderní formáty. Stejná fotka v novějším formátu bývá o desítky procent menší při stejné kvalitě.
- Rozměry v kódu. Bez nich stránka při načítání poskakuje, což je jedna z věcí, kterou vyhledávače měří.
- Fotka nad ohybem se má načíst přednostně. A obráceně: fotky níž na stránce se mají načítat, až když se k nim člověk doroluje.
Poctivá část: kdy focení nepotřebujete
- Když nemáte co fotit. Poradenství, účetnictví, softwarové služby. Tam focení skončí u aranžovaných snímků kanceláře, které nikomu nic neřeknou. Vyplatí se leda portrét.
- Když už máte archiv. Spousta firem má stovky fotek z veletrhů a zakázek a nikdy je nepoužila, protože je nikdo neprošel. Projít archiv je levnější než focení.
- Když se provoz mění. Focení haly měsíc před stěhováním je vyhozené.
- Když nemáte rozvržení webu. Ne že byste focení nepotřebovali, jen je moc brzo. Napřed návrh, pak focení.
A kdy naopak ano, i když se vám nechce: když prodáváte něco, co si zákazník nemůže osahat. Výroba, provozovna, řemeslo, jídlo. Tam fotka nahrazuje návštěvu a je to nejlevnější náhrada, jaká existuje.
Jak to řešíme my
- Fotíme až po návrhu stránek. Ze zadání je jasné, kolik fotek se fotí, v jakém tvaru a kde bude text. Bez toho se fotí naslepo a půlka snímků se nepoužije.
- Fotky u nás nejsou obrázky v rámečcích. Prolínají se s pozadím sekce a mají jednotnou barevnost, takže různorodé snímky drží pohromadě. Je to vidět na tomhle webu.
- Zpracování je součástí dodání. Víc velikostí, moderní formáty, rozměry v kódu a přednostní načtení té, která je nad ohybem.
- Když máte archiv, projdeme ho. Často se ukáže, že focení není potřeba, jen nikdo nikdy neprošel, co firma má.
A poctivá druhá strana: focení se nevyplatí každému. U poradenské firmy nebo u služby bez fyzického provozu je lepší dát ty peníze do textů a do měření. Řekneme to, i když focení nabízíme.
Časté otázky
Potřebuju na web vlastní fotky, nebo stačí fotobanka?
Na lidi z firmy, na výrobu, na provozovnu a na hotovou práci vždycky vlastní. Fotobanka je v pořádku na pozadí sekcí a na abstraktní motivy, kde nikdo nehledá vaši firmu. Cizí tvář vydávaná za vašeho zaměstnance je nejhorší možná varianta a čtenář ji pozná.
Stačí fotky z mobilu?
U řemesla a menší firmy zpravidla ano, když jsou vaše, focené za denního světla, s uklizeným pozadím a rovně drženým telefonem. Vlastní fotka průměrné kvality působí líp než dokonalý snímek z fotobanky. U produktového katalogu a u portrétů se ale vyplatí fotograf.
Kdy se má fotit, před webem, nebo po něm?
Až po návrhu stránek. Z návrhu je jasné, kolik fotek je potřeba, jaký tvar mají mít a kde přes ně půjde text. Focení před návrhem je nejčastější důvod, proč se z dvou set snímků použije pět a zbytek zůstane na disku.
Co si mám ohlídat ve smlouvě s fotografem?
Licenci bez časového omezení pro web, sociální sítě i tisk, vydání zdrojových souborů v plné velikosti a to, že se fotí podle seznamu sekcí včetně tvarů a místa pro text. Tohle se domlouvá předem, protože po focení už je pozdě.
Zpomalí fotky web?
Můžou, a bývá to největší jednotlivá položka na stránce. Řeší se to vydáním jedné fotky ve víc velikostech, moderním formátem, uvedením rozměrů v kódu a tím, že se fotky pod ohybem načítají až při dorolování. Je to práce dodavatele, ale vyplatí se ji zkontrolovat.
Kolik focení stojí?
Podle rozsahu a podle toho, jestli se fotí u vás nebo ve studiu. U nás se to počítá individuálně, protože rozdíl mezi půldnem v jedné hale a třemi dny s produktovým katalogem je zásadní. Než se do toho pustíte, projděte archiv: často se ukáže, že polovina fotek už existuje.
Shrnutí
- Vlastní fotka z mobilu je skoro vždycky lepší než dokonalá fotka z fotobanky.
- Fotobanka patří na pozadí a abstraktní motivy, ne na lidi, kteří mají být vaši.
- Fotí se až po návrhu stránek. Jinak se z dvou set snímků použije pět.
- Po fotografovi chtějte tvary podle sekcí, místo pro text, rezervu na ořez a licenci bez omezení.
- Když fotíte sami: světlo z okna, uklizené pozadí, rovně, víc variant, žádné filtry.
- Fotky rozhodují o rychlosti webu. Víc velikostí, moderní formát, rozměry v kódu.
- U služby bez fyzického provozu se focení nevyplatí. Ty peníze patří do textů a měření.
Nevíte, jestli focení potřebujete
Pošlete nám odkaz na web a napište, jaké fotky máte. Projdeme to a řekneme, co se dá použít z archivu, co má smysl dofotit a co klidně zvládnete mobilem sami. Když z toho vyjde, že focení nepotřebujete, napíšeme to.