Znalosti
Články o tom, proč weby firmám nefungují, co s tím jde dělat a jak si marketing nastavit tak, aby na web někdo chodil.
Štítky36
Firmy.cz, katalogy a zpětné odkazy: co ještě funguje
Odpověď na telefonát s nabídkou zápisu za devět tisíc. Tři typy nabídek a jak na ně odpovědět, co říkají zásady Googlu o nakupovaných odkazech a jak si za týden změřit, jestli vám zápis něco přinesl.
Číst dál
Potřebujete na web focení
Kdy stačí mobil, kdy je fotobanka v pořádku a kdy se focení vyplatí. Co po fotografovi chtít, aby fotky sedly do rozvržení, a proč se fotí až po návrhu stránek, ne před ním.
Číst dálWeb pro řemeslníka a malou provozovnu
U lokální služby přivede víc lidí profil na Googlu než web. Co na web patří, proč chybějící oblast působnosti stojí telefonáty, jak fotit hotovou práci mobilem a kdy web nepotřebujete vůbec.
Číst dálReference, které někdo přečte
Logo bez čísla je dekorace. Pět částí použitelné reference, jak si o ni říct při předání, co dělat, když klient nechce být jmenovaný, a kdy reference spíš uškodí.
Číst dálKolik stránek má mít firemní web
Počet stránek je důsledek zadání, ne zadání. Čtyři otázky, které rozhodnou, jestli téma má vlastní stránku, doporučená pásma podle typu firmy a jak se rozsah pozná z nabídky dodavatele.
Číst dálJak má vypadat úvodní stránka firemního webu
Devět sekcí a pořadí, které kopíruje otázky v hlavě návštěvníka. Co patří nad ohyb, co na úvodní stránku nepatří vůbec a pětivteřinový test, kterým si to ověříte sami za pět minut.
Číst dálProč nás Google nenajde. Osm příčin a jak poznat tu svoji
Nejdřív se rozliší dvě věci: jestli o vás vyhledávač neví, nebo jestli o vás ví a dává vás níž. Osm příčin od zákazu indexace z doby vývoje po obsah psaný firemním názvoslovím, u každé jak ji poznáte sami.
Číst dálCo musí firemní web splňovat podle zákona. Kontrolní seznam 2026
Jedenáct povinností, které za pět let přibyly firemnímu webu, u každé datum účinnosti, kdo ji hlídá a co hrozí. Včetně toho, co začalo platit 2. srpna 2026, a včetně těch, které se vás netýkají.
Číst dálProfil firmy na Googlu: kdy přinese víc než web
U lokální služby se rozhoduje na jedné obrazovce. Co určuje pořadí v mapách, proč je hlavní kategorie důležitější než texty, co se smí u recenzí a jak poznat, jestli z toho chodí telefonáty.
Číst dálWeb si udělám v AI za odpoledne. Kdy to vyjde a kdy ne
Co takový nástroj opravdu vyrobí, co v tom ještě chybí a kolik vás bude stát ten zbytek. Včetně případů, kdy je vlastní stavba správná odpověď, a osmi kroků pro toho, kdo se do ní pustí.
Číst dálDodavatel webu přestal odpovídat. Co dělat a v jakém pořadí
Postup na dnešní odpoledne. Co si ověřit v první hodině, proč se řeší doména dřív než zdrojový kód, co získáte i bez součinnosti dodavatele a kdy je za mlčením jen nezaplacená faktura.
Číst dálKdy z krabicového e-shopu odejít a kdy zůstat
Pět prahových hodnot, podle kterých se pozná, že vás platforma už brzdí. Jedna sama o sobě znamená zůstat. Co přechod doopravdy obnáší, čeho se bát a proč většina lidí, kteří tenhle článek najdou, má zůstat.
Číst dálJak přesvědčit vedení, že web potřebuje předělat
Vedení nezajímá rychlost načtení ani struktura stránek. Zajímá ho, kolik to stojí, co za to bude a co se stane, když se nic neudělá. Tři čísla, která už ve firmě jsou, návrh na jednu stránku a odpovědi na čtyři námitky, které přijdou vždycky.
Číst dálKdy je čas na nový web a kdy stačí opravit ten současný
Osm signálů, že web dosloužil, a u každého poctivá odpověď, jestli jde o opravu, nebo o přestavbu. Půlka z nich se dá vyřešit bez nového webu. Plus tři kontroly za dvacet minut, které rozhodnou samy.
Číst dálZabezpečení firemního webu: co dělat dřív, než se něco stane
Většina výpadků nemá s útoky nic společného. Co má být připravené předem, proč je záloha bez vyzkoušené obnovy jen pocit, postup první hodiny a kdy se tím naopak nemá cenu zabývat.
Číst dálNa co se zeptat dodavatele webu, než podepíšete
Dvacet otázek, které vytáhnou na světlo to, co v nabídce není: komu bude patřit doména a kód, co se doúčtuje, kolik času to sebere vám a co bude po spuštění. U každé otázky dobrá odpověď i varovný signál.
Číst dálJak si sami změříte, jestli vám web vydělává
Čtyři čísla a jedna kalkulačka stačí. Jak spočítat návratnost, proč je průměrný konverzní poměr z internetu k ničemu, jak měřit poptávky z telefonu a čtyři pasti, kvůli kterým se firmy rozhodnou správně vypadajícím způsobem a špatně.
Číst dálKde se u webu dá ušetřit a kde se to vrátí
Nabídka je na 95 tisíc a rozpočet 60. Co ze zadání vyhodit bez následků, co odložit na později a čeho se nedotýkat, i kdyby to znamenalo počkat s webem o půl roku.
Číst dálKdo má napsat texty na web
Texty jsou nejčastější důvod, proč se web protáhne o měsíc. Proč jsou texty od firmy věcně správné a prodejně mrtvé, proč jsou texty od cizího textaře prázdné a jak dodat podklady za dvacet minut místo za čtyři týdny.
Číst dálAdministrace, do které se nebojíte sáhnout
Klient chce vyměnit fotku, otevře administraci a napíše dodavateli e-mail. Test, který administraci prověří za deset minut ještě před objednávkou, šest znaků té dobré a čtyři pasti, které se poznají až po roce.
Číst dálProč se vyplatí připlatit si za web a kdy je levný web jen drahá vizitka
Levný web není levnější verze toho drahého. Je to jiný produkt: hotová šablona, cizí rozhodnutí a nula měření. Kolik hodin práce se za jakou cenu dá koupit, kde se rozdíl projeví na poptávkách a kdy je naopak správná odpověď zaplatit málo.
Číst dálFreelancer, agentura, nebo dva lidi. Co za ty peníze doopravdy dostanete
U agentury kupujete kapacitu a jistotu, u malého dodavatele pozornost. Co je v ceně u každé varianty, kde je u které slabina a pět otázek, které ten rozdíl odhalí dřív, než podepíšete.
Číst dálCo si připravit, než poptáte web
Tři nabídky na tentýž web přijdou na 24, 68 a 190 tisíc a všechny můžou být poctivé. Sedm bodů zadání na jednu stránku, které z nabídek udělá porovnatelné dokumenty, a čtyři věci, které do zadání naopak nepatří.
Číst dálCookie lišta: proč s ní každý otravuje a kdy ji web vůbec nepotřebuje
Lišta se souhlasem není povinnost, která by dopadla na každý web. Je to důsledek rozhodnutí měřit návštěvnost cizím skriptem v prohlížeči. Co vás to stojí na penězích, rychlosti a hlavně na datech, a jak vypadá měření, ke kterému se není co vyjadřovat.
Číst dálPřístupnost webu přestala být dobrovolná. Možná se vás to ale netýká
Od 28. června 2025 platí zákon o přístupnosti a prodejní texty straší pokutami. Zamlčují u toho výjimku pro mikropodniky, která platí i pro služby. Tři otázky, podle kterých zjistíte, jestli povinnost máte, a pět kontrol, které zvládnete sami za půl hodiny.
Číst dálJak dlouho trvá udělat firemní web a co se v kterém týdnu děje
Termín se skoro nikdy nezdrží programováním, ale čekáním na texty, fotky a odpovědi. Rozpis šesti týdnů po týdnech, kolik hodin to sebere lidem ve firmě a pět věcí, které projekt spolehlivě protáhnou.
Číst dálJak předělat web bez ztráty pozic na Googlu
Nový web spustíte v pátek a v pondělí vás nikdo nenajde. Co udělat před spuštěním, jak vypadá mapa přesměrování, pět chyb, které pozice opravdu shodí, a jak poznat normální propad od chyby.
Číst dálKomu patří doména, kód a data vašeho webu
Firma koupí web a nemá k němu nic. Jak si za pět minut ověříte, na koho je zapsaná doména, proč vám kód nepatří tím, že jste ho zaplatili, a co dělat, když už jste v pasti.
Číst dálJak se dostat do odpovědí ChatGPT a AI přehledů Googlu
Roboti jazykových modelů už na firemní weby chodí a v našem měření se za týden vyrovnali Googlebotu. Ve statistikách je ale neuvidíte. Co si model ze stránky odnese, osm kroků, které mají smysl, a tři věci, které se prodávají, ale nefungují.
Číst dálMarketing od A do Z: kompletní přehled pro rok 2026
Co všechno marketing obsahuje, od strategie a značky přes web, vyhledávání a obsah až po data, právo a umělou inteligenci. Referenční dokument s pořadím kroků, kontrolním seznamem o dvaceti třech otázkách a šestnácti nejčastějšími chybami.
Číst dálPotřebujete e-shop, nebo stačí poptávkový formulář
Otázka padne skoro na každé druhé schůzce. U zakázkové výroby a u firem, které prodávají firmám, je odpověď skoro vždycky ne. E-shop totiž není stránka s košíkem, ale provoz, který někdo musí každý den obsluhovat.
Číst dálPageSpeed Insights srozumitelně: co ta čísla znamenají pro vaši firmu
Zelené kolečko s číslem 98 nebo červená čtyřicítka. Co ta čísla vlastně měří, které z nich rozhodují, jaké hodnoty jsou dobré a jaké špatné, proč vyjde na mobilu jiné číslo než na počítači a proč se stovka většinou nevyplatí honit. Vysvětleno bez technického žargonu.
Číst dálSvětlý a tmavý režim webu: proč to není otázka vkusu, ale funkce
Bílá plocha v jedenáct večer zavře kartu stejně spolehlivě jako nečitelný tmavý web ve dne. Co o obou režimech říká výzkum, proč tmavý režim není zdravější, komu skutečně pomáhá a co všechno musí web umět, aby se dalo říct, že tmavý režim má.
Číst dálPatnáct let jsem chodil po provozech. Teď stavím weby, které se používají
Tímhle textem spouštím web, na kterém právě jste. Kód píšu od patnácti let, dvanáct let provozuju vlastní e-shopy a patnáct let jsem chodil po výrobních provozech jako bezpečnostní technik. Ta poslední věc vypadá jako odbočka, a přitom je to to nejcennější, co k tvorbě webů přináším.
Číst dálCo má obsahovat web výrobní firmy, aby si vás nákupčí vybral
Šedesát procent rozhodování proběhne online, než technik nebo nákupčí kohokoliv osloví. Oba přitom hledají jiné věci než marketing: parametry číslem, technický list, kapacity, certifikáty s platností a jméno člověka, který zvedne telefon. Tohle je seznam toho, co na webu výrobní firmy musí být, a v jakém pořadí to doplňovat.
Číst dálProč z firemního webu nechodí poptávky, i když návštěvnost je
Statistika ukazuje tisíce návštěv, telefon mlčí. Návštěvnost přitom není problém, je to důkaz, že problém je jinde: v desítkách sekund mezi otevřením stránky a odchodem. Pět nejčastějších důvodů a u každého zkouška, kterou si na svém webu uděláte dneska odpoledne.
Číst dálKolik stojí web na míru pro firmu v roce 2026 a co cenu žene nahoru
Odpověď od patnácti tisíc do půl milionu je stejně užitečná jako tvrzení, že auto stojí od sta tisíc do deseti milionů. Rozepsal jsem tedy svůj ceník na jednotlivé položky, přidal devět věcí, které cenu opravdu zvedají, a spočítal, co web stojí za pět let provozu. Bez hvězdiček a bez věty „cena na dotaz“.
Číst dálPomalá administrace e-shopu: skrytá daň, kterou platíte každý den
U e-shopu s padesáti tisíci položkami nejde o pár ušlých vteřin. Pomalý systém dokáže jednomu správci ukrást 15 až 80 minut denně. Za rok to je 1,5 až 7,5 týdne čisté práce prosezené čekáním na bílou obrazovku.
Číst dálWebnode, Shoptet a další: krabicový web vás zastaví přesně ve chvíli, kdy začnete růst
Krabicový web spustíte za víkend a první rok vám bude připadat jako dobrý obchod. Problém přijde ve třetím roce, kdy zjistíte, že platíte nájem za něco, co nevlastníte, co nejde celé vyexportovat a co neumí přesně to jedno, co zrovna potřebujete.
Číst dálProč WordPress v roce 2026 už nedává smysl
Váš web není pomalý proto, že máte málo místa na serveru. Je pomalý proto, že stojí na dvacet let staré myšlence, která se snaží být vším pro všechny. A za to platíte zákazníky, kteří k vám nedojdou.
Číst dálCo se ve webech a marketingu mění a co z toho opravdu funguje
Nanejvýš jeden e-mail měsíčně. Zjištění z praxe, naměřená čísla a věci, které nevyšly.
- Nanejvýš jeden e-mail měsíčně
- Odhlášení jedním kliknutím
- Adresu nikomu nedáme ani neprodáme
Zápisky z provozu
Po potvrzení pošleme seznam deseti věcí, které si na webu zkontrolujete sami za hodinu.
Každá vteřina navíc vás stojí poptávky
Nejde o technickou libůstku. Rychlost rozhoduje o tom, kolik lidí se vůbec dostane k vašemu formuláři, a Google ji používá při řazení výsledků.
+21,6 %
průchod poptávkovým formulářem
O tolik víc lidí dokončilo poptávku, když se web zrychlil o jednu desetinu sekundy. Měřeno na webech, které sbírají poptávky, tedy na stejném typu, jaký nejspíš potřebujete vy.
Google a Deloitte, 2020, 30 milionů relací
3×
vyšší konverzní poměr
Firemní web načtený za jednu sekundu proti webu za pět sekund. Analýza nad více než sto miliony zobrazení stránek.
Portent, aktualizováno 2022
+8 %
nárůst prodejů po zrychlení
Vodafone zrychlil vykreslení obsahu o 31 % a v řízeném testu na polovině návštěvníků mu vzrostly prodeje o 8 %. Tohle je jediný typ důkazu, který skutečně prokazuje příčinu.
A/B test Vodafone Itálie, 2021
Co přesně Google měří
Google v dokumentaci potvrzuje, že tyhle tři metriky používají jeho hodnoticí systémy. Hodnotí se skutečná načtení u skutečných návštěvníků, ne test v laboratoři.
- Zobrazení hlavního obsahuLCP
- do 2,5 s
- Odezva na první interakciINP
- do 200 ms
- Poskakování obsahu při načítáníCLS
- do 0,1
Poctivá poznámka: většina studií o rychlosti ukazuje souvislost, ne přímou příčinu. Rychlé weby bývají obecně lépe udělané, takže část efektu patří i tomu. Průkazné jsou jen řízené testy, kde se měnila výhradně rychlost. Proto tu je i ten Vodafone.
Chcete web, který se načte dřív, než mrknete?
Chci rychlejší webWeby, které už běží
akciová společnost spravující průmyslový areál se 40 nájemciSpráva areálů a nemovitostí2026Dva weby se slily do jednoho a načtení na mobilu se zkrátilo z 8,2 na 1 vteřinu
1,0 snačtení na mobilu místo 8,2 s
Next.jsPostgreSQLPrismaDocker a Caddy
Celá studie
Vít HofmanOsobní značka2026Objednávka projde od košíku přes účetnictví až po spárovanou platbu, aniž by se jí kdokoliv dotkl
20kroků objednávky bez ručního zásahu
Celá studie