Tuhle větu slyšíme na schůzkách čím dál častěji a je na ní jedna nepříjemná věc: je do velké míry pravdivá. Za odpoledne dnes opravdu vznikne web, který vypadá líp než většina firemních webů z roku 2019. Nemá cenu předstírat opak, protože si to čtenář vyzkouší a zjistí, že jsme lhali.
Zajímavější otázka zní jinak. Ne jestli něco vznikne, ale co přesně vznikne, co v tom ještě chybí a kolik vás bude stát to zbylé. Tenhle článek je o tom rozdílu. Je psaný tak, aby byl použitelný i pro člověka, který se rozhodne si web postavit sám, protože u části firem je to správná odpověď.
Krátká odpověď
- Vzhled a rozvržení jsou dnes ta nejlevnější část webu. Nástroj vám za odpoledne vyrobí to, co bylo dřív dvě třetiny ceny, a nechá vám tu třetinu, která rozhoduje o poptávkách.
- Co zbyde: pravdivé texty o vaší firmě, vlastní fotky, funkční formulář, povinné stránky, měření, rychlost a někdo, kdo to za rok opraví.
- Nejčastější zádrhel není kvalita, ale uzavřenost. U části nástrojů z webu nevytáhnete nic než texty a obrázky.
- Google netrestá text za to, že vznikl automaticky. Trestá obsah bez hodnoty, ať už vznikl jakkoli.
- Na jednorázovou akci, ověření nápadu nebo osobní profil je to rozumná volba a je fér to napsat.
- Na web, ze kterého má chodit poptávka a který má někoho přesvědčit o zakázce za statisíce, to samo o sobě nestačí.
Co je na tom odpoledni pravda
Začneme tím, co ty nástroje umí, protože seznam je delší, než čekáte, a bez něj by zbytek článku byl neférový.
- Vzhled. Typografie, mezery, barevnost a rozvržení sekcí bývají na úrovni, kterou průměrná šablona nemá. Tohle je největší skok proti stavu před pár lety.
- Struktura běžné firemní stránky. Nástroj ví, že má být hlavička, sekce s přínosy, reference a kontakt, protože to viděl v milionech webů.
- Responzivita. Na mobilu to většinou nespadne, což se o ručně stavěných šablonách říct nedá.
- První verze textů. Gramaticky správné, plynulé a použitelné jako podklad, o kterém se dá dál mluvit.
- Rychlost změn. Přesouvání sekcí a zkoušení variant je otázka minut, ne dnů. V tomhle je běžný proces s dodavatelem pomalejší a bude to tak i dál.
Kdyby web končil tady, byla by odpověď jednoduchá a tenhle článek by nebyl potřeba.
Co v tom ještě není
Ten seznam je pro majitele firmy nepříjemný v tom, že skoro nic z něj za vás nikdo neudělá bez vaší práce. Ani dodavatel, ani nástroj.
Kde se u firemního webu utratí čas
Složení v hodinách
- Vzhled a rozvržení13 %5 h
- Texty, které jsou o vaší firmě35 %14 h
- Fotky a podklady20 %8 h
- Formulář, doručování, povinné stránky10 %4 h
- Měření, vyhledávání, rychlost13 %5 h
- Opravy po prvním měsíci provozu10 %4 h
Celkem 40 h
| Popis | Hodnota |
|---|---|
| Vzhled a rozvržení | 5 h |
| Texty, které jsou o vaší firmě | 14 h |
| Fotky a podklady | 8 h |
| Formulář, doručování, povinné stránky | 4 h |
| Měření, vyhledávání, rychlost | 5 h |
| Opravy po prvním měsíci provozu | 4 h |
Nejde o to, že by nástroj tyhle věci neuměl. Jde o to, že nemá odkud vzít vstupy. Neví, kolik vaše montáž stojí, proč u vás zákazník zůstal deset let, jak se jmenuje váš servisní technik ani co si vaši lidé opravdu myslí o konkurenci. Tohle jsou přesně ty věty, kvůli kterým vám někdo napíše, a jsou to jediné věty, které se nedají vygenerovat, protože je zná jen vaše firma.
Praktický důsledek: web postavený za odpoledne vypadá skvěle a čte se jako web kohokoli jiného v oboru. Vypadá dobře na monitoru a nefunguje v poptávce.
Nabízíme komplexní řešení na míru vašim potřebám. Náš tým odborníků s dlouholetou zkušeností vám pomůže posunout vaše podnikání na vyšší úroveň.
Děláme montáže vzduchotechniky ve výrobních halách. Nejmenší zakázka, která nám dává smysl, je kolem 200 tisíc. Na revizi přijedeme do dvou pracovních dnů, protože máme dva techniky ve Zlíně a jednoho v Brně.
Tři druhy nástrojů a jedna otázka, která je rozdělí
Ta otázka zní: co si odnesete, když se rozhodnete odejít. Podle odpovědi se nástroje rozpadnou do tří skupin, které se jinak tváří skoro stejně.
| Druh nástroje | Co dostanete | Co si odnesete při odchodu |
|---|---|---|
| Hotová služba se stavitelem stránek | Web, hosting, doména i administrace v jednom, měsíční paušál | Texty a obrázky. Web samotný jinam přenést nejde, protože běží na jejich technice |
| Návrhový nástroj s vlastním hostingem | Vyšší úroveň vzhledu a animací, pořád jako služba | Podle nástroje: někde export kódu, jinde zase jen obsah |
| Generátor kódu | Skutečný projekt, který si můžete stáhnout a nasadit kamkoli | Všechno, ale s odpovědností za provoz, aktualizace a bezpečnost |
Kdy je to dobrá volba
Tady je seznam případů, kde bychom vám sami řekli, ať si to postavíte sami a ušetříte. Není to zdvořilost, je to zkušenost: web za sto tisíc pro projekt, který se za půl roku ukáže jako slepá ulička, je horší výsledek pro obě strany.
- Jednorázová akce. Konference, nábor na jednu pozici, sezónní kampaň. Stránka žije tři měsíce a pak zmizí.
- Ověření nápadu. Chcete zjistit, jestli o službu vůbec někdo stojí, dřív než do ní dáte peníze. Rychlost je tady důležitější než všechno ostatní.
- Osobní profil nebo portfolio. Jeden člověk, jedna stránka, žádná napojení.
- Vnitřní nástroj, který uvidí deset lidí ve firmě a nikdo zvenku.
- Než přijde ten pořádný. Dočasná stránka s kontaktem je lepší než prázdné místo a stojí odpoledne.
Společné mají jedno: nikdo se podle nich nerozhoduje o zakázce a nikdo z nich netahá data do jiného systému.
Kdy to nestačí
Hranice není v počtu stránek ani v rozpočtu. Je v tom, jestli web něco dělá, nebo jen něco ukazuje.
- Když má web mluvit s jiným systémem. Sklad, docházka, účetnictví, ceník podle typu zákazníka, ověření dostupnosti. Tady jsou hotové služby na konci možností a generátory kódu na začátku práce, ne na konci.
- Když na webu záleží obchodně. Rozhoduje-li se podle webu o zakázce za statisíce, je rozdíl mezi „vypadá dobře“ a „přesvědčí nákupčího“ celý rozdíl.
- Když je obsahu hodně. Padesát produktů nebo dvacet služeb potřebuje strukturu, správu a vyhledávání. Odpoledne stačí na pět stránek, ne na padesát.
- Když má web povinnosti. Přístupnost, ochrana osobních údajů a informační povinnosti se týkají webu bez ohledu na to, čím byl postavený. Nástroj se vás na ně nezeptá.
- Když se o web někdo musí starat. Za rok bude potřeba změna, kterou vy neuděláte, protože jste tou dobou u něčeho jiného. Otázka „kdo to opraví“ je u vlastní stavby stejně důležitá jako u dodavatele.
Co na to vyhledávání
Kolem tohohle koluje nejvíc nesmyslů, tak rovnou to podstatné. Google netrestá text za to, že vznikl automaticky. V zásadách proti spamu je napsané, že problém je obsah vytvářený ve velkém pro manipulaci s pořadím a bez hodnoty pro čtenáře, ať už vznikl jakkoli. Rozhoduje užitečnost, ne způsob vzniku.
Prakticky z toho ale plyne nepříjemný závěr. Text, který o vaší firmě neříká nic konkrétního, nemá hodnotu, i když je gramaticky bezvadný. Nedostane se nahoru ve vyhledávání a hlavně ho nemá jak citovat žádný AI asistent, protože v něm není jediný ověřitelný údaj. Web plný obecných vět je dnes neviditelný dvakrát.
Když si ho stavíte sami, udělejte aspoň tohle
Osm kroků, které rozhodují o tom, jestli si za rok postavíte web znovu od nuly, nebo na něm budete stavět dál. Žádný z nich nepotřebuje dodavatele.
- 1Doménu si kupte sami a na svoji firmu. Ne přes nástroj, ne přes známého. Je to jediná část webu, o kterou se dá přijít nenávratně, a stojí pár stovek ročně.
- 2Texty přepište po sobě. Nechte strukturu, vyhoďte přídavná jména a doplňte čísla: kolik, do kdy, kde, za kolik. Tahle jedna hodina rozhoduje o poptávkách víc než celý zbytek.
- 3Použijte vlastní fotky, i horší. Fotka vaší dílny z mobilu prodává líp než dokonalý snímek cizí kanceláře, protože je vidět, že jste to vy.
- 4Odešlete si formulář ze svého telefonu a zkontrolujte, jestli e-mail opravdu dorazil, a to i do složky s nevyžádanou poštou. Nedoručený formulář je nejdražší chyba na internetu a nikdo ji nevidí.
- 5Doplňte povinné údaje: identifikaci firmy, IČO, kontaktní adresu a informace o zpracování osobních údajů. Nástroj je za vás nedoplní a u formuláře je potřebujete.
- 6Zapněte si Search Console. Je zdarma, ověřuje se přes doménu a je to jediný zdroj, ze kterého se dozvíte, na co vás lidé našli.
- 7Změřte si mobil na PageSpeed Insights a hlavně vyhoďte to, co ho sráží: obří fotky, tři písma a video na pozadí. Tohle si zavinil autor, ne nástroj.
- 8Zapište si do kalendáře datum expirace domény a datum, kdy se web podíváte znovu. Ideálně za tři měsíce. Weby postavené za odpoledne neumírají na techniku, umírají na to, že se k nim už nikdo nevrátil.
Nástroj vám ušetří tu část práce, kterou umí kdokoli. Nechá vám tu, kterou umíte jenom vy.
Jak to řešíme my
Když nám někdo napíše, že zvažuje postavit si web sám, nesnažíme se ho přesvědčit. Zeptáme se na tři věci a odpověď z nich obvykle vypadne sama.
- Má web s něčím mluvit? Pokud jen ukazuje, zvládne to spousta nástrojů. Pokud má tahat ceny, dostupnost nebo předávat poptávky dál, jsme na začátku vývoje, ne na konci.
- Kolik stojí zakázka, o které web rozhoduje? U desetitisícových zakázek se rozdíl v kvalitě webu ztratí. U statisícových je to ten rozdíl celý.
- Kdo to bude za rok spravovat? Když na tuhle otázku nemá firma odpověď, dopadne stejně web od nás i web postavený za odpoledne.
Když z toho vyjde, že si máte web postavit sami, napíšeme to. Firma, které web za rok přeroste přes hlavu, se ozve sama. To je lepší obchod než web, který si u nás někdo objedná ze setrvačnosti a pak ho nepoužívá.
A co děláme jinak, když už zakázku bereme: začínáme obsahem a čísly, ne vzhledem. Vzhled je dnes ta část, která je nejlevnější, a bylo by divné dělat, že to tak není.
Časté otázky
Dá se dnes udělat firemní web pomocí AI za odpoledne?
Vzhled a rozvržení ano, a bývají lepší než u průměrné šablony. Za odpoledne ale nevznikne to, co rozhoduje o poptávkách: pravdivé texty o vaší firmě, vlastní fotky, ověřené doručování formuláře, povinné údaje, měření a rychlost. U běžného firemního webu je vzhled zhruba desetina celkového času, ne polovina.
Penalizuje Google weby vytvořené pomocí AI?
Ne za způsob vzniku. V zásadách proti spamu Google popisuje jako problém obsah vytvářený ve velkém pro manipulaci s pořadím, který nepřináší čtenáři hodnotu, a výslovně dodává, že rozhoduje hodnota pro uživatele, ne to, jak obsah vznikl. Prakticky ale platí, že text bez konkrétních údajů o vaší firmě hodnotu nemá a neuspěje ani ve vyhledávání, ani v odpovědích AI asistentů.
Můžu web z takového nástroje později přenést jinam?
Podle druhu nástroje. U hotových služeb typu Wix to nejde, mají to napsané v nápovědě: web běží na jejich infrastruktuře a exportovat ho jinam nelze, přenesete jen texty a obrázky. Návrhové nástroje se liší a generátory kódu vám dají skutečný projekt, který si stáhnete. Tohle je otázka, kterou si má člověk položit na začátku, ne po dvou letech.
Kdy se vyplatí postavit si web samostatně?
U jednorázové akce, při ověřování nápadu, u osobního profilu, u vnitřního nástroje a jako dočasná stránka, než vznikne pořádný web. Společné mají to, že se podle nich nikdo nerozhoduje o velké zakázce a netahají data do jiných systémů.
Kde je hranice, za kterou to přestane stačit?
Tam, kde web přestane jen ukazovat a začne něco dělat: napojení na sklad nebo účetnictví, ceny podle typu zákazníka, desítky produktů či služeb, vícejazyčnost, poptávky předávané dál. A pak tam, kde na webu závisí obchod: mezi „vypadá dobře“ a „přesvědčí nákupčího“ je celý rozdíl.
Týkají se webu postaveného svépomocí nějaké povinnosti?
Ano, a jsou stejné jako u webu od dodavatele. Identifikace firmy, informace o zpracování osobních údajů u formulářů a podle velikosti firmy i požadavky na přístupnost. Nástroj se vás na ně nezeptá a odpovědnost nese provozovatel webu, ne ten, kdo web postavil.
Co s webem, který jsem si postavil sám a přerostl mi?
Nejdřív si zjistěte, co z něj jde dostat ven. Když jde o hotovou službu, počítejte s tím, že přenesete texty a obrázky a zbytek se staví znovu. Zachraňte seznam adres, na které lidé chodí z vyhledávání, aby se daly přesměrovat, a teprve pak řešte, jak bude nový web vypadat.
Shrnutí
- Za odpoledne dnes opravdu vznikne web, který vypadá dobře. To není marketing, to je stav věcí.
- Vzhled je ale nejmenší část práce. Texty, fotky, doručování, měření a provoz zůstávají na vás.
- Nástroj nemá odkud vzít to jediné, co prodává: konkrétní údaje o vaší firmě.
- Nejdůležitější otázka není kvalita, ale co si odnesete, když budete chtít odejít.
- Google netrestá způsob vzniku textu. Trestá text bez hodnoty a ten se nedostane ani do odpovědí AI.
- Na akci, ověření nápadu nebo osobní profil je vlastní stavba rozumná. Na web, který má prodávat zakázky za statisíce, ne.
- Když si web stavíte sami, udělejte aspoň těch osm kroků. Rozhodují o tom, jestli za rok stavíte znovu od nuly.
Nevíte, do které skupiny patříte
Napište nám, co má web dělat a jak velká zakázka na něm visí. Odpovíme, jestli vám na to stačí odpoledne, nebo jestli to má dělat někdo, kdo za výsledek ručí. Když stačí odpoledne, řekneme to a pošleme k tomu ten seznam osmi kroků.
Zdroje
Ověřeno v srpnu 2026. Podmínky nástrojů se mění rychle, u konkrétního nástroje si je ověřte znovu.
- Wix, nápověda: export webu na jiný hosting
- Google, zásady proti spamu ve vyhledávání, část o obsahu vytvářeném ve velkém
- Zákon č. 424/2023 Sb. o požadavcích na přístupnost, rozebraný v našem článku o přístupnosti
Rozdělení nástrojů do tří skupin je naše, ne oficiální, a slouží k rozhodování. Konkrétní nástroje se mezi skupinami posouvají podle toho, co zrovna přidají.